Tie 2011 Sonuçları Kamuoyuna Açıklandı

İTİCÜ'nün akademik denetiminde İtibar Atölyesi adına uluslararası araştırma şirketi Xsights tarafından 26 ilde gerçekleştirilen Türkiye İtibar Endeksi (TİE) araştırmasına göre, Türkiye'nin en itibarlı üç markası Koç, Turkcell ve Sabancı oldu.

Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan'ın onur konuğu olarak açılışını yaptığı Türkiye İtibar Zirvesi, İstanbul Ticaret Üniversitesi (İTİCÜ) Eminönü Kampüsü'nde gerçekleştirildi. London School of Economics'ten davranış bilimlerinin dünyaca ünlü uzmanı Prof. Patrick Hamphreys'in de bir konferans verdiği zirvede; İTİCÜ'nün akademik denetiminde İtibar Atölyesi adına uluslararası araştırma şirketi Xsights tarafından "gıda", "alkolsüz içecek", "otomotiv", "banka ve sigorta", "konfeksiyon ve tekstil", "enerji", "beyaz

eşya", "elektronik", "holdingler", "iletişim (GSM ve telekom)", "inşaat" ve "perakende" sektörlerinde 26 ilde gerçekleştirilen Türkiye İtibar Endeksi (TİE) araştırması da kamuoyuna açıklandı.

TİE'nin 2011 araştırmasından ise çarpıcı sonuçlar çıktı. Sonuçlara göre Koç Holding, Turkcell ve Sabancı Holding, Türkiye'nin en itibarlı üç markası. Endekse göre kamuoyu nezdinde en itibarlı üç sektörün "gıda", "elektronik" ve "perakende" olduğu görülüyor. Türkiye İtibar Endeksi'nde ölçümlenen 12 sektörün itibar puanı ortalaması 78,3 olarak açıklanırken, çıkan en dikkat çekici sonuç ise Türk halkının itibarlı gördüğü markalara gönülden bağlı olduğunu söylemesi oldu.

"İTİBAR ARAŞTIRMA MERKEZİ KURULUYOR"

Zirveye ev sahipliği yapan İTİCÜ Rektörü Prof. Dr. Nazım Ekren ise, üniversite bünyesinde İtibar Araştırma Merkezi'nin kurulacağı müjdesini verdi. Ekren, "Güvenilir olma durumu, saygınlık ve prestiji ifade eden itibar konsepti; ekonomik, finansal sosyal kültürel, siyasal ve benzeri alanlarda, kamu, özel, bireysel ve kurumsal bazda önem taşımaktadır. İtibar endeksi, başlangıçta ekonomik ve finansal içerikli olarak belirlenmiş sektörlerde uygulanmıştır; daha sonra da farklı alanlarda uygulamaya

konulacaktır. İstanbul Ticaret Üniversitesi, 'Türkiye İtibar Endeksi'nin akademik içeriğinde yer almaktadır. İtibarın oluşumu ve gelişimini etkileyen değişkenlerin, faktörlerin izlenmesi ve değerlendirilmesinde üniversitemiz bilimsel altyapıyı sağlamıştır" diye konuştu.

Türkiye İtibar Endeksi'nde, deneklere sektör belirtmeden yöneltilen, "Sizce ülkemizdeki en itibarlı şirket hangisidir?" sorusuna verilen yanıtların sonucunda oluşan en itibarlı 10 marka ve yüzdeleri, "Koç Holding 24,3, Turkcell 13,1, Sabancı Holding 10.0, Ülker 9,4, Arçelik 8,3, Ağaoğlu 6,6, Coca Cola 4,5, İş Bankası 4,4, BİM 2,8, LCW 2,3, TEDAŞ 2,2, Renault 1,6" olarak sıralandı.

Türkiye İtibar Endeksi'ne göre kendi sektöründe birinciliği göğüsleyen markalar ise alfabetik sıralama ile şöyle oluştu: "Alkolsüz İçecek-Coca Cola, Bankacılık ve Sigorta-İş Bankası, Beyaz Eşya-Arçelik, Elektronik-Arçelik, Enerji-Aygaz, Gıda-Ülker, GSM/Telekom-Turkcell, Holdingler-Koç Holding, İnşaat- Ağaoğlu, Otomotiv-Mercedes, Perakende-BİM, Tekstil ve Konfeksiyon-Adidas."