IKEA 2011 kataloğu tanıtımı, IKEA Perakende Direktörü John Kersten ve IKEA Pazarlama Direktörü Senem Sadıklar'ın katıldığı Bayrampaşa Mağazası'nda düzenlenen basın toplantısıyla gerçekleştirildi.
Bu yıl "Değer verdiğiniz her şeye yer açın" ana temasıyla Türk tüketicisi ile buluşan IKEA kataloğu tüm dünyada da 60. yaşını kutluyor. 1951'den beri tüm dünyada IKEA konsepti ile bütünleşen IKEA kataloğu , bu yıl 6. kez Türk tüketicileri ile buluşuyor.
Toplantının açılış konuşmasını yapan IKEA Perakende Direktörü John Kersten, IKEA kataloğunun 41 ülkede faaliyet gösterdiğine, 11 milyonu Türkiye'de olmak üzere yılda 590 milyon ziyaretçiyi ağırladığının önemine dikkat çekti. Kersten, "Evleri keyif alacağınız yaşam alanlarına dönüştürmek ve bir evin ihtiyacı olan her şeyi IKEA çatısı altında sunabilmek için çalışıyoruz" şeklinde konuştu.
IKEA Pazarlama Direktörü Senem Sadıklar da bu yıl toplam 4 milyon 300 bin adet IKEA kataloğunun basıldığını, Eylül ayının sonuna kadar İstanbul, İzmir ve Bursa'da her kapıya ücretsiz olarak dağıtılacağını belirtti.
Senem Sadıklar, 2011 IKEA kataloğunun 6. yılında, mağazalarının bulunduğu 3 ilde gerçekleştirilen "Ev Dekorasyonunda Tüketici Alışkanlıkları Araştırması"nın sonuçlarını da şöyle açıkladı:
- Araştırmaya katılan 900 kişi arasında mobilya alımında yüzde 72 ile fiyat başlıca seçim kriteri olarak öne çıkarken, yüzde 64 ile kalite ve rahatlık eşit ağırlıklı faktörler olarak sıralamadaki yerlerini aldı.
- Katılanların yüzde 53'ü mobilyalarını set olarak almaktansa, kendileri tek tek seçerek kombin etmeyi tercih ediyorlar.
- yüzde 73'ü ev dekorasyonun değişmesinde en büyük etkenin "eşyaların yıpranması" olduğunu ifade ederken, dekorasyonun değişme sıklığının da ortalama 5 yıl olduğu sonucuna ulaşıldı.
- Yeni ev kurulurken en fazla bütçe yüzde 46 ile "Salon"a, yüzde 18 ile "Oturma Odası"na harcanıyor ardından ise yüzde 10 ile "Yatak odaları", yüzde 7 ile "Mutfaklar" olarak belirtildi.
- Araştırmaya katılan 900 kişiden yüzde 87'si, evde düzeni sağlamak için çekmece içi düzenleyiciler, çekmece ve bölmeleri olan yatakları ve içlerinde gizli saklama bölmeleri olan mobilyaları kullanmayı tercih ettiklerini açıkladılar.
Türk dekorasyon alışkanlıklarının IKEA ile değiştiğini belirten Senem Sadıklar, "Bu sonuçlar doğru yolda ilerlediğimizin önemli göstergesi oldu. Yeni kataloğumuzun lansmanı ile başlayan yeni katalog yılımız için güçlü adımlar atmayı planlıyoruz" diyerek konuşmasına son verdi.
İHA